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保健品营销是指利用多种营销手段，如广告、促销、活动等，来推广各类保健品及健康食品，以提高保健品的销售额，实现企业的商业目标。

保健品营销的内容，主要涉及三个方面：商品信息、渠道开发和服务保障。针对商品信息，保健品营销需要精确把握产品的属性、功效、优势、口碑等，并做出精准的定位，以便更好的向消费者传达产品信息，提高产品的认知度。其次，保健品营销还需要渠道开发，利用电商、社交媒体等新兴渠道，开发保健品市场，拓展销售渠道，提高保健品的销售。最后，保健品营销还要做好服务保障，加强售后服务，提高客户的满意度，建立良好的口碑。

保健品营销和一般商品营销没有太大的区别，但是保健品营销需要更加重视健康安全性，从而更好地满足消费者的需求，才能取得好的效果。因此，保健品营销需要充分考虑消费者的实际需求，提供安全、有效、贴心的营销服务，以便赢得消费者的认可，提高保健品的市场份额。